天貓雙11預售于昨日(21日)零點正式啟動。數(shù)據(jù)顯示，預售開啟10分鐘后，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍，尤其在美妝領域，共有12個單品在淘寶直播1小時過億。另外，本次雙十一，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%。

浦銀國際指出，雙十一購物節(jié)已經啟動，電商和物流外，護膚美妝是主要受益板塊。護膚美妝是高頻剛需。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國化妝品市場現(xiàn)有規(guī)模約為5，000億人民幣，增速在雙位數(shù)，是全球第二大化妝品消費國。目前，高端線依舊被歐美品牌矩陣占據(jù)，本土護膚美妝公司這些年在品質、研發(fā)和包裝方面均取得明顯進步，并在感知和滿足本土消費新需求及運用新媒體方面更為積極和敏捷，但依然以單一品牌、單一SKU形式單兵作戰(zhàn)，國產品牌需要依靠功能性升級搶奪中高端市場。

目前，中國護膚美妝市場高端領域依然被主流國際品牌占據(jù)，但在中端價位和醫(yī)美領域，不乏優(yōu)秀的國貨品牌崛起。護膚美妝賽道，建議關注雅詩蘭黛（EL　US）、歐萊雅（OR　FP）、資生堂（4911　JP）、上海家化（600315）、珀萊雅（603605）、丸美股份（603983）。