上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 羅茂林）1月14日，快手電商發(fā)布2025年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動(dòng)銷(xiāo)商達(dá)數(shù)同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷(xiāo)新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)人分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)59%。內(nèi)容場(chǎng)域增長(zhǎng)矚目，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬(wàn)個(gè)，成交破千萬(wàn)GMV直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)51%。

　　據(jù)介紹，此次年貨節(jié)，快手電商針對(duì)內(nèi)容場(chǎng)域升級(jí)了年味營(yíng)銷(xiāo)玩法，重點(diǎn)推出購(gòu)物團(tuán)百大主播送豪禮、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類(lèi)券等互動(dòng)機(jī)制，既提升了內(nèi)容場(chǎng)域的成交效率，也吸引了更多用戶(hù)參與年貨節(jié)。

　　年貨節(jié)期間，購(gòu)物團(tuán)主播送豪禮預(yù)約參與人數(shù)超380萬(wàn)，新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，南方新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)180%。泛貨架場(chǎng)域同樣實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，快手商城作為泛貨架場(chǎng)域核心交易陣地，年貨節(jié)期間，通過(guò)單品立減機(jī)制、爆品計(jì)劃、優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

　　商品層面，為承接爆款商品流量，降低用戶(hù)決策成本，快手上線(xiàn)了年貨爆品計(jì)劃。爆品計(jì)劃聚焦用戶(hù)高需求商品品類(lèi)，借助平臺(tái)整合銷(xiāo)售能力，引入優(yōu)價(jià)供給。同時(shí)，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，放大單品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而幫助達(dá)人豐富直播間貨盤(pán)，降低下單轉(zhuǎn)化門(mén)檻，提升銷(xiāo)量。

　　整體來(lái)看，年貨節(jié)期間，爆品計(jì)劃單品平均GMV超240萬(wàn)，分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)超13000個(gè)。