暑期來臨，何以歡度一夏？娛樂項目眾多的水上樂園、炫酷的電動沖浪項目、驚險刺激的峽谷漂流......在夏日炎炎中，人們“玩水”的熱情日益高漲。從《長安三萬里》的盛唐氣象到敦煌莫高窟里漫天神佛的驚鴻一瞥，暑期文化主題游持續(xù)火爆。

暑期熱潮下，文旅產業(yè)動力十足。攜程數據顯示，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較2019年前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。

美團、大眾點評數據顯示，7月以來，長三角區(qū)域含“水上項目”的景點門票訂單量月環(huán)比增長近300%。驢媽媽旅游網數據顯示，2023年暑期平臺研學游產品預訂人次已超過2019年同期，文化主題研學游人氣位居前列。

春秋旅游數據顯示，截至目前，2023年暑期國內游出游人次已超過2019年同期。除卻熱度居高不下的上海，蘭州、三亞、銀川、吐魯番、麗江、昆明、北京等城市成為更受市民游客喜歡的自由行目的地。

“水上項目”點燃文旅新動能

“浪馬上來了，浪馬上來了，準備好！”人造浪潮池中，常常聽到這樣的呼喚。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，江蘇“玩水”關鍵詞搜索量月環(huán)比增長324%，其中，上海、杭州等城市游客最為積極，蘇州、湖州、合肥緊隨其后。

同時，依托長三角地區(qū)湖泊、山地、峽谷等自然條件，電動沖浪、山地漂流等潮流玩法不斷涌現。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，“水上電動沖浪”搜索量月環(huán)比增長520%。地處長三角的蘇州、上海、杭州成為電動沖浪運動最火爆的城市。

圖：電動沖浪板受到年輕游客的歡迎

傳統(tǒng)的沖浪設備依靠的是海水的波浪，動力通常只能持續(xù)5-30秒。電動沖浪板不受風浪的限制，由專業(yè)賽事走向大眾視野，成為不少體育愛好者玩水的新選擇。

“下水之前，一定要先穿好救生衣，檢查板子的電量、確保槳中沒有細小的異物?！边M入7月，電動沖浪板教練滕依飛每天要培訓6、7組客人。滕依飛介紹，電動沖浪板獨立操控性強，在“影子教練”1對1的陪同下，即便沒有太多水上經驗的新手小白也能快速上手，深受年輕游客的歡迎。

美團相關負責人表示，今年暑期，長三角地區(qū)數百家景區(qū)與美團合作推出最低3折起的優(yōu)惠門票，為市民游客帶來“又好又省”的出游體驗。美團也將與旅游主體攜手，充分發(fā)揮生活服務平臺的數字化能力，助推三省一市旅游資源共享，服務好本地、異地“雙客群”。

暑期研學游持續(xù)火爆

傳統(tǒng)文化研學主題游受青睞

進入7月以來，暑期研學游市場持續(xù)升溫。近期《長安三萬里》《封神》等歷史題材電影火爆帶動，文化主題游人氣尤其旺盛。

在敦煌，駱駝也要排長隊。無論是跟著課本去打卡中國的名山大川、人文古跡，亦或者去全國各地博物館參觀“國寶”文物，都成為親子客群的熱門選擇。目的地來看，北京、西安、南京、洛陽、敦煌等人文歷史景觀資源豐富的目的地人氣火爆，博物館、石窟寺、熱門景區(qū)門票一票難求。

圖：敦煌沙漠

“我們很早就想去青甘大環(huán)線，今年終于如愿了，孩子很喜歡敦煌，我們就選了敦煌深度研學游，希望這能夠寓教于樂，讓旅行更有意義?！币晃缓贾莸募议L告訴記者。跟往年相比，今年暑期研學游市場呈現出個性化、定制化、小團化趨勢。各大旅行社、研學機構也根據受眾群體的年齡、愛好，細分各種不同類型的研學主題產品。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，“親子游、研學游一直是我們重點布局的業(yè)務之一。從游客預訂偏好來看，今年暑期研學市場分齡化、定制化、個性化趨勢更加明顯。除了跟著課本去旅行、動植物探索等主題產品，一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗式研學產品也非常受歡迎。與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會、培訓機構等聯合開發(fā)研學游產品，提升內容的專業(yè)性、趣味性、時代性，將成為驢媽媽接下來的布局重點?！?/span>

“神獸歸山”占領田野

暑期親子游成鄉(xiāng)村旅游最大客群

“熊孩子”在家精力無處釋放？近來鄉(xiāng)村旅游成了不少家長暑期溜娃、幫“熊孩子”釋放精力的最佳選擇。

攜程平臺數據顯示，近一個月鄉(xiāng)村游訂單量同比上漲超五成，鄉(xiāng)村親子游訂單上漲超100%，成為最大的增長動力。其中攜程度假農莊親子訂單占比近6成，盛夏的鄉(xiāng)間田野成為了孩子們最好的撒歡樂園。

其中，2023年暑期最鐘愛去鄉(xiāng)村“溜娃”的父母分別來自北京、廣州、成都、蘇州、天津、寧波、西安、青島、無錫、鄭州。

攜程相關工作人員介紹，攜程度假農莊作為攜程鄉(xiāng)村旅游振興的核心項目，近一個月內親子游客占比近六成，以攜程度假農莊福建永泰赤錫店為例，6月以來，永泰赤錫店舉辦了包括插秧節(jié)、農耕體驗、農育課堂、草帽團扇DIY等鄉(xiāng)村親子體驗活動，過去30天親子游客占比甚至超過八成。

同時，國內不少三四線城市和景區(qū)也基于當地特色著重開發(fā)暑期研學游產品，其中鄉(xiāng)村研學主題游受到青睞。湖州奇創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)運營管理公司總經理高域峰告訴記者，《春天的花朵》、《得稻AMBA》等與農業(yè)相關的內容深受城市學校與家長的歡迎。

年輕化夜游趨勢凸顯

中國旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻，夜游已成為人們消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

基于此，景區(qū)和目的地也不斷延伸旅游產品供給鏈，豐富全時旅游場景。攜程數據顯示，具備成熟夜游場景、產品和服務支撐的主題公園，在親子家庭和“Z世代”夜游訂單中占比最高。

攜程夜間主題公園訂單對比2019年同期，“00后”夜游訂單增長2倍，“90后”訂單翻番。

攜程數據顯示，截至7月12日，暑期熱門夜游主題公園包括：北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長沙世界之窗、珠海長隆海洋王國、長隆野生動物世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發(fā)現王國主題公園、深圳歡樂谷、杭州宋城。

夜游進一步升溫背景之下，瞄準親子和年輕化人群的互動、社交、新鮮感需求，海昌海洋公園聯合攜程正式發(fā)布了“海昌·夜時光3.0”生態(tài)體系。“今年重磅升級的3.0體系，創(chuàng)造性地構建出八大‘海昌·夜鯨喜’玩法，相信會給夜游玩家們帶來別具一格的體驗?！焙２Ｑ蠊珗@執(zhí)行總裁張建斌表示。