暑期來(lái)臨，何以歡度一夏？娛樂(lè)項(xiàng)目眾多的水上樂(lè)園、炫酷的電動(dòng)沖浪項(xiàng)目、驚險(xiǎn)刺激的峽谷漂流......在夏日炎炎中，人們“玩水”的熱情日益高漲。從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的盛唐氣象到敦煌莫高窟里漫天神佛的驚鴻一瞥，暑期文化主題游持續(xù)火爆。

暑期熱潮下，文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)力十足。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，今年暑期以來(lái)親子訂單、夜游門(mén)票訂單較2019年前分別增長(zhǎng)45%、307%，親子、夜游消費(fèi)水平均超過(guò)2019年同期水平。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，長(zhǎng)三角區(qū)域含“水上項(xiàng)目”的景點(diǎn)門(mén)票訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)近300%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期平臺(tái)研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂人次已超過(guò)2019年同期，文化主題研學(xué)游人氣位居前列。

春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年暑期國(guó)內(nèi)游出游人次已超過(guò)2019年同期。除卻熱度居高不下的上海，蘭州、三亞、銀川、吐魯番、麗江、昆明、北京等城市成為更受市民游客喜歡的自由行目的地。

“水上項(xiàng)目”點(diǎn)燃文旅新動(dòng)能

“浪馬上來(lái)了，浪馬上來(lái)了，準(zhǔn)備好！”人造浪潮池中，常常聽(tīng)到這樣的呼喚。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，江蘇“玩水”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)324%，其中，上海、杭州等城市游客最為積極，蘇州、湖州、合肥緊隨其后。

同時(shí)，依托長(zhǎng)三角地區(qū)湖泊、山地、峽谷等自然條件，電動(dòng)沖浪、山地漂流等潮流玩法不斷涌現(xiàn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“水上電動(dòng)沖浪”搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)520%。地處長(zhǎng)三角的蘇州、上海、杭州成為電動(dòng)沖浪運(yùn)動(dòng)最火爆的城市。

圖：電動(dòng)沖浪板受到年輕游客的歡迎

傳統(tǒng)的沖浪設(shè)備依靠的是海水的波浪，動(dòng)力通常只能持續(xù)5-30秒。電動(dòng)沖浪板不受風(fēng)浪的限制，由專(zhuān)業(yè)賽事走向大眾視野，成為不少體育愛(ài)好者玩水的新選擇。

“下水之前，一定要先穿好救生衣，檢查板子的電量、確保槳中沒(méi)有細(xì)小的異物?！边M(jìn)入7月，電動(dòng)沖浪板教練滕依飛每天要培訓(xùn)6、7組客人。滕依飛介紹，電動(dòng)沖浪板獨(dú)立操控性強(qiáng)，在“影子教練”1對(duì)1的陪同下，即便沒(méi)有太多水上經(jīng)驗(yàn)的新手小白也能快速上手，深受年輕游客的歡迎。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期，長(zhǎng)三角地區(qū)數(shù)百家景區(qū)與美團(tuán)合作推出最低3折起的優(yōu)惠門(mén)票，為市民游客帶來(lái)“又好又省”的出游體驗(yàn)。美團(tuán)也將與旅游主體攜手，充分發(fā)揮生活服務(wù)平臺(tái)的數(shù)字化能力，助推三省一市旅游資源共享，服務(wù)好本地、異地“雙客群”。

暑期研學(xué)游持續(xù)火爆

傳統(tǒng)文化研學(xué)主題游受青睞

進(jìn)入7月以來(lái)，暑期研學(xué)游市場(chǎng)持續(xù)升溫。近期《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神》等歷史題材電影火爆帶動(dòng)，文化主題游人氣尤其旺盛。

在敦煌，駱駝也要排長(zhǎng)隊(duì)。無(wú)論是跟著課本去打卡中國(guó)的名山大川、人文古跡，亦或者去全國(guó)各地博物館參觀(guān)“國(guó)寶”文物，都成為親子客群的熱門(mén)選擇。目的地來(lái)看，北京、西安、南京、洛陽(yáng)、敦煌等人文歷史景觀(guān)資源豐富的目的地人氣火爆，博物館、石窟寺、熱門(mén)景區(qū)門(mén)票一票難求。

圖：敦煌沙漠

“我們很早就想去青甘大環(huán)線(xiàn)，今年終于如愿了，孩子很喜歡敦煌，我們就選了敦煌深度研學(xué)游，希望這能夠寓教于樂(lè)，讓旅行更有意義?！币晃缓贾莸募议L(zhǎng)告訴記者。跟往年相比，今年暑期研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出個(gè)性化、定制化、小團(tuán)化趨勢(shì)。各大旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)也根據(jù)受眾群體的年齡、愛(ài)好，細(xì)分各種不同類(lèi)型的研學(xué)主題產(chǎn)品。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，“親子游、研學(xué)游一直是我們重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)之一。從游客預(yù)訂偏好來(lái)看，今年暑期研學(xué)市場(chǎng)分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)更加明顯。除了跟著課本去旅行、動(dòng)植物探索等主題產(chǎn)品，一些在地文化、國(guó)防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗(yàn)式研學(xué)產(chǎn)品也非常受歡迎。與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開(kāi)發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品，提升內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、趣味性、時(shí)代性，將成為驢媽媽接下來(lái)的布局重點(diǎn)?！?/span>

“神獸歸山”占領(lǐng)田野

暑期親子游成鄉(xiāng)村旅游最大客群

“熊孩子”在家精力無(wú)處釋放？近來(lái)鄉(xiāng)村旅游成了不少家長(zhǎng)暑期溜娃、幫“熊孩子”釋放精力的最佳選擇。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月鄉(xiāng)村游訂單量同比上漲超五成，鄉(xiāng)村親子游訂單上漲超100%，成為最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。其中攜程度假農(nóng)莊親子訂單占比近6成，盛夏的鄉(xiāng)間田野成為了孩子們最好的撒歡樂(lè)園。

其中，2023年暑期最鐘愛(ài)去鄉(xiāng)村“溜娃”的父母分別來(lái)自北京、廣州、成都、蘇州、天津、寧波、西安、青島、無(wú)錫、鄭州。

攜程相關(guān)工作人員介紹，攜程度假農(nóng)莊作為攜程鄉(xiāng)村旅游振興的核心項(xiàng)目，近一個(gè)月內(nèi)親子游客占比近六成，以攜程度假農(nóng)莊福建永泰赤錫店為例，6月以來(lái)，永泰赤錫店舉辦了包括插秧節(jié)、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)育課堂、草帽團(tuán)扇DIY等鄉(xiāng)村親子體驗(yàn)活動(dòng)，過(guò)去30天親子游客占比甚至超過(guò)八成。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)不少三四線(xiàn)城市和景區(qū)也基于當(dāng)?shù)靥厣亻_(kāi)發(fā)暑期研學(xué)游產(chǎn)品，其中鄉(xiāng)村研學(xué)主題游受到青睞。湖州奇創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理公司總經(jīng)理高域峰告訴記者，《春天的花朵》、《得稻AMBA》等與農(nóng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容深受城市學(xué)校與家長(zhǎng)的歡迎。

年輕化夜游趨勢(shì)凸顯

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪(fǎng)者表示今年有夜游出行計(jì)劃。夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻，夜游已成為人們消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

基于此，景區(qū)和目的地也不斷延伸旅游產(chǎn)品供給鏈，豐富全時(shí)旅游場(chǎng)景。攜程數(shù)據(jù)顯示，具備成熟夜游場(chǎng)景、產(chǎn)品和服務(wù)支撐的主題公園，在親子家庭和“Z世代”夜游訂單中占比最高。

攜程夜間主題公園訂單對(duì)比2019年同期，“00后”夜游訂單增長(zhǎng)2倍，“90后”訂單翻番。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，暑期熱門(mén)夜游主題公園包括：北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長(zhǎng)沙世界之窗、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園、深圳歡樂(lè)谷、杭州宋城。

夜游進(jìn)一步升溫背景之下，瞄準(zhǔn)親子和年輕化人群的互動(dòng)、社交、新鮮感需求，海昌海洋公園聯(lián)合攜程正式發(fā)布了“海昌·夜時(shí)光3.0”生態(tài)體系?！敖衲曛匕跎?jí)的3.0體系，創(chuàng)造性地構(gòu)建出八大‘海昌·夜鯨喜’玩法，相信會(huì)給夜游玩家們帶來(lái)別具一格的體驗(yàn)。”海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌表示。